Маркетинг Омского Государственного Технического Университета [Лекция]

запомнить в избранное

ВНИМАНИЕ !!! Это сокращенная версия файла. Предназначена она только для того, чтобы вы могли предварительно ознакомиться с документом, перед тем как его скачать. Здесь нет картинок, не сохранен формат, шрифт, размеры и положение на странице.
Чтобы скачать полную версию, нажмите ссылки которые находятся чуть-чуть ниже (Info File Mail)

Info File Mail
Файл относится к разделу:
МАРКЕТИНГ, ТОВАРОВЕДЕНИЕ, РЕКЛАМА

- 167 - /начало в файле ma-02.txt/
14. Сущность и основные принципы маркетинга
В предыдущих лекция мы рассмотели основные понятия понятия
маркетинга; теперь мы операционализируем (то есть условно разбиваем концепцию на такие элементы, которые можно преобразовать в
форму, поддающуюся измерению) "сущность маркетинга", далее рассматриваем принципы маркетинга, - и затем изучаем соответствующие
методы маркетинга.
Но прежде чем говорить о сущности маркетинга, рассмотрим следующие важные методологические замечания. Основные принципы маркетинга следуют из его "сущности", но что такое "сущность вообше" ? Прежде всего требуется дать ответ на вопрос: что такое -
сущность вообще ? Или: может быть, точнее: как понимается соотношение "сущность и явление" ? Все эти дефиниции, вообще говоря,
студенты должны были изучать еще на философии.
Под словом "сущность" будем понимать, в первом приближении,
наиболее главные, "глубинные" моменты объекта (или процесса)
исследования, тогда "явлением" будет "внешнее обнаружение сущности". Хорошо исследовал проблему сущности Г.Гегель. Что он писал по поводу категории "сущность" ? "Сущность" - это "истина
бытия" вещи [в терминологии Гегеля - "в-себе-и-для-себя-снятое-бытие". См: Г е г е л ь. Наука логики- Собр. соч. Т. 5.
С. 458].
Мы будем исходить из следующего предположения: "Сущность маркетинга" заключается в том, что фирме следует производить только
то, что безусловно найдет сбыт у клиента (той или иной социальной группы), или конкретного сегмента рынка. Для чего ?
Очевидно, для того, чтобы н у ж д ы, з а п р о с ы и
п о т р е б н о с т и покупателя - превратить в д о х од ы (прибыль) предпринимателя (предприятия. Вот так все вроде
бы на первый взгляд очень просто.
Таким образом, предварительно можно сказать, что сущность
("самая глубинная суть") современного маркетинга сводится к такой предпринимательской деятельности, которая превращает нужды и
потребности покупателя (клиента- в доходы предприятия (фирмы.
Но здесь имеется одна важная

• подписаться на рассылку.
• добавить в избранное.
• нашли ошибки ?

Это место

Ищу реферат (диплом) Если вы не можете найти реферат, то дайте в этом разделе объявление и возможно вам помогут :)
Предлагаю реферат (диплом) Если у вас есть свои рефераты и вы готовы помочь другим, то дайте в этом разделе свое объявление и к вам потянуться люди :)
Пополнить коллекцию Здесь вы можете пополнить нашу коллекцию своими рефератами.