Маркетинг Омского Государственного Технического Университета [Лекция]

---

запомнить в избранное   искать в этом разделе

---

ВНИМАНИЕ !!! Это сокращенная версия файла. Предназначена она только для того, чтобы вы могли предварительно ознакомиться с документом, перед тем как его скачать. Здесь нет картинок, не сохранен формат, шрифт, размеры и положение на странице.
Чтобы скачать полную версию, нажмите ссылки которые находятся чуть-чуть ниже (Info File Mail)

---

Info File Mail

Файл относится к разделу:
МАРКЕТИНГ, ТОВАРОВЕДЕНИЕ, РЕКЛАМА

---

с - 141 - /начало в файле ma-01.txt/
3. Основные понятия маркетинга. Особенности понятий: "маркетинговый менталитет", "настоящая сделка" и их производные. Соотношение
понятий: "рынок", "спрос", "запрос".
Мы рассмотрели некоторые определения маркетинга и пришли к
выводу о том, эти определения разными авторами даются по
различным основаниям, поэтому их - достаточно большое
количество. Далее, мы пришли к пониманию того, чтобы с этими
определениями как-то разобраться, и, может быть, принять позиции
какой-либо одной концепции.
Сегодня принято считать, что наиболее популярной является
концепция маркетинга Филипа Котлера [cм: К о т л е р Ф.
Основы маркетинга. М: Прогресс. 1990, или любые другие издания]. Вследствие чего было решено попытаться проанализировать
именно его основополагающие понятия маркетинга. Итак, первоначально мы будем ориентироваться в исходных категориях маркетинга на идеи Филипа Котлера, а затем попытаемся как-то их
осмыслить с точки зрения нашей действительности, может быть,
дополнить их своим пониманием чисто "российских" рыночных отношений. То есть, в методологическом плане мы попытаемся
как-то развить его рыночную концепцию - от должного (то, что
должно быть, но вовсе не обязательно- к сущему (то, что почему-то есть на самом деле, хотя этого могло и не быть.
Образно говоря, сейчас мы продолжаем "печь кирпичи", из которых, будет возможным построить некое здание теории маркетинга. По Филипу Котлеру: м а р к е т и н г - это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд, потребностей и запросов людей путем обмена.
Для пояснения этого определения Филип Котлер рассматривает
следующие исходные понятия: нужда, потребность, запрос, товар,
обмен, сделка, рынок. Мы добавим от себя еще некоторые другие
категории и понятия, связанные с реальной практикой маркетинга. Исходная идея, лежащая в самой основе маркетинга, - это
идея человеческой нужды.
Определение: Н у ж д а - это чувство ощущаемой человеком
нехватки чего-либо.
Нужды человек

• подписаться на рассылку. • добавить в избранное. • нашли ошибки ?

Это место