Маркетинг Омского Государственного Технического Университета [Лекция]

запомнить в избранное

ВНИМАНИЕ !!! Это сокращенная версия файла. Предназначена она только для того, чтобы вы могли предварительно ознакомиться с документом, перед тем как его скачать. Здесь нет картинок, не сохранен формат, шрифт, размеры и положение на странице.
Чтобы скачать полную версию, нажмите ссылки которые находятся чуть-чуть ниже (Info File Mail)

Info File Mail
Файл относится к разделу:
МАРКЕТИНГ, ТОВАРОВЕДЕНИЕ, РЕКЛАМА

начало в файле: vdv-0020.txt
1II. Оперативный маркетинг
1Виды 0 1(типы) маркетинга. Основные цели и функции
1маркетинга. Проблема выбора целей фирмы и 0 1спосо 0-
1бов их достижения
Дадим следующее, в первом приближении, определение:
Маркетинг - это человеческая деятельность, так или иначе
имеющая отношение к рынку.
Что такое рынок, мы уже выше, достаточно кратко рассмотрели.
Попытаемся ответить теперь на вопрос: что такое "маркетинг" и
какова, вообще говоря, - концепция маркетинга ? Прежде всего,
некоторое методологическое замечание, связанное с ответом на
данный вопрос.
Если исходить из классификации теории "управления маркетингом", предложенной профессором маркетинга Северо-Западного университета США Филипом Котлером, то под "концепцией маркетинга"
- 94 -
понимается "сравнительно новый подход в предпринимательской деятельности", который "утверждает, что залогом достижения целей
организации являются определение нужд и потребностей целевых
рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов, способами" [См:
К о т л е р Ф. Основы маркетинга. Санкт-Петербург: АО "КОРУНА",
АОЗТ "Литера плюс". 1994. С. 24].
Если исходить из других классификаций концепций маркетинга,
то возникают некоторые проблемы, о которых более подробно мы
расскажем ниже.
Рассматривая сущность поставленного вопроса ("какова концепция маркетинга ?"), ее возможно, по Ф.Котлеру, "на уровне явления" определить с помощью выражений типа: "Отыщите потребности и
удовлетворите их", "Производите то, что можете продать, вместо
того чтобы пытаться продать то, что можете произвести", "Любите
клиента, а не товар", "Пусть будет по-вашему", "Вы - наш босс",
"Делать все, что в наших силах, чтобы максимально возместить
каждый затраченный клиентом доллар ценностной значимостью, качеством и удовлетворенностью". Другими словами, объектом основного внимания в "концепции маркетинга" Ф.Котлер объявляет изучение целевых клиентов фирмы с их нуждами, запросам

• подписаться на рассылку.
• добавить в избранное.
• нашли ошибки ?

Это место

Ищу реферат (диплом) Если вы не можете найти реферат, то дайте в этом разделе объявление и возможно вам помогут :)
Предлагаю реферат (диплом) Если у вас есть свои рефераты и вы готовы помочь другим, то дайте в этом разделе свое объявление и к вам потянуться люди :)
Пополнить коллекцию Здесь вы можете пополнить нашу коллекцию своими рефератами.