Теоретические основы формирования торговых марок в условиях переходной экономики (WinWord) [Курсовая]

---

запомнить в избранное   искать в этом разделе

---

ВНИМАНИЕ !!! Это сокращенная версия файла. Предназначена она только для того, чтобы вы могли предварительно ознакомиться с документом, перед тем как его скачать. Здесь нет картинок, не сохранен формат, шрифт, размеры и положение на странице.
Чтобы скачать полную версию, нажмите ссылки которые находятся чуть-чуть ниже (Info File Mail)

---

Info File Mail

Файл относится к разделу:
МАРКЕТИНГ, ТОВАРОВЕДЕНИЕ, РЕКЛАМА

---

Министерство общего и профессионального образования РФ
Чувашский государственный университет им. И. Н. УЛЬЯНОВА
ФАКУЛЬТЕТ БИЗНЕСА И МЕНЕДЖМЕНТА
Курсовая работа по предмету:
"Спецвопросы менеджмента"
на тему:
Теоретические основы формирования торговых марок в условиях переходной экономики
Выполнил: студент гр. БиМ 61-97
Сидоркин О.В.
Проверил: преподаватель Рябинина Э.Н.
г.Чебоксары-2001г.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 3
Глава 1. Сущность и предназначение торговых марок 4
1.1 Торговые марки. Возникновение и развитие 4
1.2 Условия формирование торговых марок продукции
(товарных марок) 7
1.3 Становление брэнд менеджмента 9
1.4. Терминология брэнд менеджмента 11
Глава 2. Взаимосвязи товара и торговой марки 16
2.1 Аттрибуты торговой марки 16
2.2 Восприятие аттрибутов торговой марки 20
2.3 Марочные стратегии 24
Глава 3. Формирование торговых марок 28
3.1 Условия формирования торговых марок в Российской экономике 28
3.2. Использование особенностей потребительского поведения 33
3.3 Специфика управления торговыми марками в России 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40 Список использованной литературы 42
ВВЕДЕНИЕ
Рост внимания к проблеме формирования и управления торговыми марками российских фирм определяется тем, что известные марки становятся необходимым условием устойчивого положения фирмы на рынке, фактором ее конкурентоспособности. Опыт западных стран свидетельствует, что на современном конкурентном рынке по существу идет борьба торговых марок за их место в сознании покупателей. Товары без марок уступают свои позиции на рынке в самых разных товарных категориях, причем среди российских потребителей большинства товарных групп также увеличивается количество покупателей, готовых приобретать марочные товары.
Все это обусловливает актуальность анализа практического опыта и разработки концепции управления торговыми марками (брэнд-менеджмента) в переходной экономике в целях определения условий и направлений

• подписаться на рассылку. • добавить в избранное. • нашли ошибки ?

Это место