Финансовый менеджмент (WinWord) [Шпора]

---

запомнить в избранное   искать в этом разделе

---

ВНИМАНИЕ !!! Это сокращенная версия файла. Предназначена она только для того, чтобы вы могли предварительно ознакомиться с документом, перед тем как его скачать. Здесь нет картинок, не сохранен формат, шрифт, размеры и положение на странице.
Чтобы скачать полную версию, нажмите ссылки которые находятся чуть-чуть ниже (Info File Mail)

---

Info File Mail

Файл относится к разделу:
МЕНЕДЖМЕНТ (Теория управления и организации)

---

2.14
Концепция жизн. Цикла товара исходит из того, что любое изделие, какими бы великолепными потребительскими свойствами оно не обладало, рано или поздно вытесняется с рынка другим более совершенным товаром.
Стадии ЖЦТ:
1. Внедрение. Этап начинается с момента распространения товара и поступления его в продажу. Этому этапу предшествует большая работа по исследованию рынка сбыта. Этот этап сопровождается большими затратами и прибыль незначительна. На рынок выводится одна новинка, так как рынок неподготовлен к нескольким модификациям товара.
2. Стадия роста. На данном этапе основной маркетинговой стратегией фирмы является проникновение вглубь рынка и создание предпочтения марки товара. Цены на товары остаются прежними.
3. Стадия зрелости. Насыщение рынка товаром. Темп сбыта падает, прибыль снижается. Фирма отстаивает свою долю на ранке, снижает цены, переориентация рекламы с пропаганды товара на стимулирование его потребления.
4. Стадия спада. Характеризует падающий сбыт. На этой стадии характерно сокращение числа конкурентов, снижение прибыли, сокращение затрат на маркетинг, снижение цен.
ЖЦТ необходимо использовать для обеспечения стабильной рентабельности фирмы. При сегментировании рынка используют основные принципы сегментирования: 1. Географические; 2. Демографические; 3. Психографические; 4. Поведенческие.
Географический принцип используется при выделении сегментов в регионах страны, районах, городах. Географическое сегментирование предусматривает плотность населения (выделяют город, сельскую местность, пригород. Учитывается климат (южный или северный.
Демографический принцип учитывает распределение населения по возврасту, полу, размеру семьи, -по уровню доходов, по образованию, по религиозным убеждениям, по рассовому признаку, национальности.
Психографический принцип предусматривает деление потребителей по принадлежности к общественному классу, образу жизни, характеру личности. Этот принцип позволяет точнее дать оценку сегмент. В зависимости от принадлежности

• подписаться на рассылку. • добавить в избранное. • нашли ошибки ?

Это место