Психология рекламы (WinWord 97) [Диплом]

---

запомнить в избранное   искать в этом разделе

---

ВНИМАНИЕ !!! Это сокращенная версия файла. Предназначена она только для того, чтобы вы могли предварительно ознакомиться с документом, перед тем как его скачать. Здесь нет картинок, не сохранен формат, шрифт, размеры и положение на странице.
Чтобы скачать полную версию, нажмите ссылки которые находятся чуть-чуть ниже (Info File Mail)

---

Info File Mail

Файл относится к разделу:
ПСИХОЛОГИЯ, ОБЩЕHИЕ, ЧЕЛОВЕК, ТЕОРИИ

---

ДОКЛАД
В дипломной работе "Психология потребителя как фактор рекламной стратегии" решается проблема разработки рекламного обращения фирмы в условиях, когда актуальным становится привлечение внимания потребителя к рекламе производителя.
Цель - построение рекламной стратегии с выделением факторов привлечения внимания, понимания, запоминания рекламного обращения и разработка рекомендаций по созданию наружной рекламы фирмы.
Задачи:
1. Дать описание основных аспектов психологии потребителя с выделением этапов процесса обработки информации: контакта, внимания, принятия, понимания, запоминания.
2. Провести анализ процесса разработки рекламной стратегии фирмы на основе сегментирования рынка.
3. Исследовать особенности наружной рекламы в местах продажи.
4. Разработать рекомендации по рациональному созданию наружной рекламы.
Гипотеза - возможность построения рекламной стратегии на основе модели обработки информации потребителем.
Объект исследования - разработка рекламной стратегии фирмы.
Предмет исследования - разработка рекламной стратегии на основе психологии потребителя в процессе обработки информации.
В работе рассматривается процесс обработки информации потребителем, который состоит из пяти этапов: контакт, внимание, понимание, принятие, запоминание.
Контакт можно определить как близость к рекламному раздражителю, которая позволяет задействовать одно или более из пяти чувств человека. Активизация чувств происходит тогда, когда раздражитель соответствует нижнему порогу ощущений или превосходит его.
КОНТАКТ ? зрение (орган чувств) [? рисунок, шрифт, текст]
плакаты: DIESEL, Zelta Zivtina, GUTTA, LUKOIL, Kapnes, Celvedis.
Внимание представляет собой направление познавательных ресурсов на обработку поступающего стимула. Ограниченность этих ресурсов обуславливает избирательность внимания. Привлечение внимания потребителей - одна из основных проблем, преодолеть которую поможет понимание того, какие факторы воздействуют на внимание (личные и относящиеся к стимулам. Эффект личн

• подписаться на рассылку. • добавить в избранное. • нашли ошибки ?

Это место