Психология рекламы (WinWord 97) [Диплом]

---

запомнить в избранное   искать в этом разделе

---

ВНИМАНИЕ !!! Это сокращенная версия файла. Предназначена она только для того, чтобы вы могли предварительно ознакомиться с документом, перед тем как его скачать. Здесь нет картинок, не сохранен формат, шрифт, размеры и положение на странице.
Чтобы скачать полную версию, нажмите ссылки которые находятся чуть-чуть ниже (Info File Mail)

---

Info File Mail

Файл относится к разделу:
ПСИХОЛОГИЯ, ОБЩЕHИЕ, ЧЕЛОВЕК, ТЕОРИИ

---

ДОКЛАД
Уважаемый председатель, уважаемые члены комиссии.
Тема дипломной работы "Психология потребителя как фактор рекламной стратегии".
Цель работы - построение рекламной стратегии фирмы.
Новизна подхода - в использовании модели обработки информации потребителем.
Задачи:
1. Дать описание основных аспектов психологии потребителя в процессе обработки информации.
2. Провести анализ процесса разработки рекламной стратегии фирмы.
3. Исследовать особенности наружной рекламы в местах продажи.
4. Разработать рекомендации по созданию наружной рекламы в местах продажи.
Гипотеза - возможность построения рекламной стратегии фирмы на основе модели обработки информации потребителем.
Объект исследования - разработка рекламной стратегии на основе психологии потребителя в процессе обработки информации.
Предмет исследования - разработка рекомендаций по созданию наружной рекламы фирмы в местах продажи.
В работе рассматривается процесс обработки информации потребителем, на основе модели обработки информации
В.Мак-Гира. Процесс обработки информации потребителем состоит из пяти этапов: контакт, внимание, понимание, принятие, запоминание.
Контакт можно определить как близость к рекламному раздражителю, которая позволяет задействовать одно или более из пяти чувств человека.
Внимание представляет собой направление познавательных ресурсов на обработку рекламного раздражителя. Ограниченность познавательных ресурсов обуславливает избирательность внимания. Привлечение внимания потребителей - одна из основных проблем в разработке рекламной стратегии. Преодолению этой проблемы поможет понимание того, какие факторы воздействуют на внимание (личные и относящиеся к стимулам.
Личные факторы следует рассматривать как ограничения в рекламной стратегии.
Факторы, относящиеся к стимулам, являются характеристиками рекламного раздражителя. Среди них - размер, цвет, интенсивность, контраст, позиция, направление, движение, перемена обстановки, изоляция, новизна, "условные" стимулы, известные личности.
На

• подписаться на рассылку. • добавить в избранное. • нашли ошибки ?

Это место