Экономика предприятия \или фирмы\. CASE STUDY - реальные примеры из жизни иллюстрирующие отдельные положения теории

---

запомнить в избранное   искать в этом разделе

---

ВНИМАНИЕ !!! Это сокращенная версия файла. Предназначена она только для того, чтобы вы могли предварительно ознакомиться с документом, перед тем как его скачать. Здесь нет картинок, не сохранен формат, шрифт, размеры и положение на странице.
Чтобы скачать полную версию, нажмите ссылки которые находятся чуть-чуть ниже (Info File Mail)

---

Info File Mail

Файл относится к разделу:
МИКРОЭКОНОМИКА, ЭКОНОМИКА ПРЕДПРИЯТИЯ, ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО

---

Экономика Предприятия
Case Study
Product Strategy на примере The Seven-Up Company
"7UP" Был впервые представлен в 1929 году под названием "Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda". Вскоре этот напиток был переименован в "7UP". И до с того времени и до наших дней "7UP" является традиционным лемонным напитком и лидером по про-дажам в данной категории.
Он продвигался на рынок на протяжении нескольких лет.Это продвижение осуществлялось при помощи массированых реклам-ных компаний, таких как "Nothing does it like 7UP", "Wet and Wild", "The Uncola", "America is turned 7UP", "Never had it, never will"
Последняя компания из выше перечисленных фокусировала внима-ние покупателя на том факте что "7UP" не содержит кофеин, в отличии от большинства "кол". Но самой успешной компанией была "Uncola", которая противопостовляла "7UP" "колам".
"Seven-Up Company" была преобретена в 1978 году "Philip Morris" , компанией известной своими маркетинговыми навыками и успехом таких товаров как сигареты "Marlboro" и пиво "Miller Lite".Тем не менее, "7UP" в первые 4 из 5 лет которые она принад-лежала "Marlboro" несла убытки.К примеру в 1983 году "operating loss" составили $10.8 миллионов.
Индустрия прохладительных напитков растет приблизительно на 4 % в год . И 62 % этого рынка ( с ежегодным оборотом в $17 млрд) принадлежит "колам".
В то время как более 17 % молодежи в США предпочитают ле-монадные напитки, эта категория занимает всего 12 % рынка прохладительных напитков.С расширением рынка доля компании на нем в 1983 году увеличилась до 5.6 % . "7UP" прочно вошел в тройку самых популярных напитков, пропустив вперед "Coke" и "Pepsi". Но в 1984 "7Up" переместился на 4 место, пропустив вперед "Diet-Coke" .
Одновремео конкурируя с "колами" , " 7UP " также имел нес-колько конкурентов на рынке лемонада.В дополнение к "Bubble-Up" и "Teem", "Coca-Cola company" агрессивно рекламировала "Sprite", эквивалент "7UP". Целью этой компании было изменить предпочтения потребителей "7UP" в пользу "Sprite"

• подписаться на рассылку. • добавить в избранное. • нашли ошибки ?

Это место